A márkák - A márkák világa, a világ márkái

Aktuális, magyar nyelven kevéssé hozzáférhető témáról szól a kötet: a világmárkák kialakulásáról, az üzleti életben, a reklámban és a médiában játszott szerepükről. Wally Olins elméletileg és gyakorlatilag is igen tapasztalt a márkák világában, olyan világcégeknél szervezte a márka-kommunikációt, mint a Renault, Volkswagen és Akzo-Nobel, s meghívott professzor az oxfordi és a koppenhágai Business School-okban. A szakember könyvében átfogóan elemzi, miként és miért alakultak ki a védjegyek, sorra véve a világ legfontosabb márkaneveit; VW-Bogár, Coca-Cola, Nike, stb. Példával szolgál a Rolls-Royce, BMW, Skoda, Alfa Romeo, Disney, L'OREÁL, Nokia és a többi védjegy történetéből is.